Pianificazione media: ogni mezzo deve avere un ruolo preciso
TV, radio, cinema, out of home e digitale non sono voci da comprare separatamente. Costruiamo un piano media che assegna a ogni mezzo un ruolo, un peso e un tempo, orchestrati verso un unico obiettivo di campagna.
Acquistare spazi non è pianificare
Comprare una campagna TV, qualche uscita radio e un circuito out of home non significa avere una pianificazione media. La pianificazione stabilisce perché utilizzare ogni mezzo, quanto conta, quando esce e quanto budget assorbe: solo così i mezzi lavorano insieme sugli stessi obiettivi.
- Ogni mezzo ha un ruolo preciso
- Budget distribuito con metodo
- Mezzi e uscite coordinati nel tempo
- Scelte e budget verificabili nei risultati
Cosa contiene un piano media
Mezzi selezionati
I mezzi più efficaci in base agli obiettivi della campagna.
Verifica dei ruoli
Un ruolo definito per ciascun mezzo, senza sovrapposizioni.
Territori
Aree geografiche e target locali di riferimento.
Formati
I formati più adatti al messaggio e al contesto.
Calendario uscite
Pianificazione nel tempo con sequenza e continuità.
Allocazione budget
Distribuzione ottimizzata del budget fra mezzi e periodi.
Il nostro metodo in 6 fasi
01Analisi
Studiamo mercato, brand, target e obiettivi.
02Strategia
Definiamo il ruolo della comunicazione e la proposta.
03Media mix
Selezioniamo i mezzi più efficaci per gli obiettivi.
04Pianificazione
Definiamo sequenza, formati, frequenza e budget.
05Ottimizzazione
Monitoriamo l’andamento e correggiamo quanto necessario.
06Report
Restituiamo risultati chiari e leggibili.
Un mix di mezzi, un unico obiettivo
Perché scegliere Minervini ADV
Esperienza e neutralità
Pianifichiamo la campagna dopo aver compreso le vostre esigenze di comunicazione, individuando i mezzi più adatti a raggiungere gli obiettivi definiti insieme in fase di briefing.
Visione indipendente
Confrontiamo i diversi mezzi in funzione dell’obiettivo, senza vincoli verso uno spazio, un circuito o un mezzo specifico.
Media integrati e cambio merce
Dalla TV al digitale, il piano può integrare più mezzi e prevedere anche operazioni di cambio merce pubblicitario, totale o parziale. Ogni operazione viene studiata insieme al cliente per verificarne concretamente la fattibilità.
Domande frequenti
Che cos’è un piano media?
È il documento che definisce mezzi, budget, periodi e sequenza delle uscite di una campagna, in funzione degli obiettivi di comunicazione.
Come viene distribuito il budget?
Il budget viene distribuito tra i mezzi in base a obiettivi, pubblico e periodi, privilegiando le scelte più coerenti con la campagna.
Quali mezzi pubblicitari scegliere?
Dipende dagli obiettivi e dal target. Un piano può integrare TV, radio, cinema e out of home, valutando l’apporto di ciascun mezzo.
Quanto deve durare una campagna?
La durata dipende dagli obiettivi e dal budget. Definiamo periodi e continuità in fase di pianificazione.
È possibile pianificare campagne locali?
Sì. Il piano media può concentrarsi su specifiche aree geografiche, con mezzi selezionati di conseguenza.
Il piano media può prevedere il cambio merce?
Sì. La pianificazione può integrare operazioni di cambio merce pubblicitario, in cui parte dell’investimento è corrisposta in prodotti o servizi.
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